Les cahiers Oxford à l’épreuve des teens avec GYRO :PARIS
À l’occasion du lancement de son tout nouveau produit easyBook®, Oxford souhaite réaffirmer la supériorité de ses produits. Parce qu’on ne croit que ce que l’on se voit, gyro:paris a donc imaginé toute une série de tortures tests réalisés par des ados dans un seul but : mettre en lumière les spécificités produits de la marque. Choisir Oxford, c’est s’assurer d’avoir des outils adaptés à la vie scolaire mouvementée de la génération Z.
Trilogie de tortures tests
Cette campagne se compose de 3 films montrant l’imagination débordante des jeunes pour mettre à l’épreuve les cahiers Oxford :
- altérer sa vue pour évaluer la lisibilité des lignes seyes 2 couleurs
- tirer des fléchettes remplies d’encre pour vérifier qu’elle ne traverse pas le papier Optik Paper
- faire subir une journée mouvementée d’école à easyBook® pour en défier sa résistance avec sa pochette protectrice.
À la fin de chacun des tests, on peut constater que les produits ont passé les épreuves avec succès.
À travers ces tests filmés en GoPro, Smartphone et caméra, et réalisés en condition réelle sans trucage, l’objectif est de faire du cahier Oxford l’outil incontournable et incontestablement cool de la rentrée des classes.
La campagne démarre le 16 août dans 5 pays européens (France, Espagne, Portugal, Pologne et Allemagne) en TV et cinéma (dans certains pays) avec des spots de 15, 20 et 30 secondes. Le dispositif est complété par de l’affichage, de la VOL, du display, et une présence sur les réseaux sociaux.
Crédits
Annonceur : Oxford (Hamelin Group)
Éric Joan – CEO Hamelin Group
Christophe Girard – Directeur de marque Oxford et ELBA
Catherine Barthe – Digital marketing manager Oxford
Mathilde Coutard – Digital project manager Oxford
Agence : gyro:paris
Directeur général : Nathaël Duboc
Directeur de la Création – Directeur General : Sébastien Zanini
Directeur artistique : Pierre Regnier / Rudy Bamberg
Concepteur-rédacteur : Charles Maurier / Thierry Brioul
Planning stratégique : Serena Colombo
Stratégie des moyens : Pascale Deneuter, Zoe Guillemot
Directrice de clientèle : Virginie Deprost
Chef de projet : Esther Granger, Amandine Rullaud
TV producer : Valérie Judek
Boîte de production : Eddy production
Producteur : Alexandra Roussel
Réalisateur : Julien Zenier
Sound design : Tranquille le chat
Post-production : Nightshift
Compositeur / Artiste : Antoine Hilaire
